优酷土豆高管解读财报付费观看增长快但基数

2019-10-13 05:33:41 来源: 鸡西信息港

  优酷土豆高管解读财报:付费观看增长快但基数低

  5月16日消息,优酷土豆于北京时间今日凌晨发布了截至2013年3月31日的季度未经审计财报,优酷土豆季度净营收为人民币5.160亿元(约合8310万美元),较上年同期增长21%;净亏损为人民币2.325亿元(约合3740万美元),较上年同期亏损减少12%。

  财报发布后,优酷土豆CEO古永锵(微博)、总裁刘德乐及CFO徐舸等高管出席了举行的分析师财报会议,解读财报要点并回答分析师提问。

  以下为分析师问答环节主要内容:

  野村证券分析师:关于优酷出品(Youku Original)栏目及其商业化方面,你们提到了这个栏目采用了企业赞助、节目内产品置放的商业化模式,可否谈下赞助这种形式相比于视频片头广告的收入情况?内置产品广告能带来多大收入?另外优酷出品的节目制作成本如何?成本是否会下降?

  古永锵:首先,从市场营销和广告角度来讲,对优酷原创节目的赞助等对于广告主来说是片头广告投放之外的一个补充,广告主希望与用户更多地互动、提升品牌形象。关于赞助和内置产品广告等形式,这是被CCTV以及各大卫视证明的一种非常成功的商业模式。随着电视台插播广告时间越来越长(降低了单个广告的传播效果),有时候甚至长达12分钟,很多品牌广告主开始寻求其他的宣传途径,比如赞助和在契合其品牌形象的节目里内置产品,这样观众可以在相关的节目里看到他们的品牌和产品。

  对于视频站来说,如果我们有了自制节目,我们也可以采用这样的商业模式,毕竟如果只播放购买的现成的电视剧和综艺节目,里面已经存在制作方内置的广告和赞助。

  刘德乐:其实如果你看电视台,比如他们的综艺节目,大部分的收入其实来自于企业赞助和节目内产品置放,而不是插播的广告。关于优酷原创节目的制作成本,其实优酷原创基于我们对用户上传内容和用户社区的分析研究,还有我们对用户数据的分析,我们这个模式是对目前行业链条的创新,成本低于专业制作方为电视台制作的节目成本。我们预计原创内容的低成本能够对从外界购买的高价内容成本进行分摊,降低总体内容成本。

  麦格理分析师:我的问题是关于公司战略和商业模式的,你们提到了采取多屏战略,但你们很多竞争对手似乎在这方面更为积极,他们已经开始生产机顶盒甚至电视,你们对此有何评价?另外,国外的Netflix和Hulu 的用户订阅付费观看模式非常成功,不知道优酷土豆对用户付费观看模式有何评价? 这种模式在中国究竟有没有可能成功?

  古永锵:我们的重心是软件内容服务,不管是大屏幕、小屏幕、移动屏幕,任何连接互联的设备上都可以看到优酷土豆。我们也已经推出了针对大屏幕设备的应用,这是我们目前正在着手的一个领域。我们会和很多硬件制造商合作,大多数硬件制造商也非常乐于和优酷土豆合作。

  刘德乐:我们的大多数内容同时也将互联电视播放权授予了我们,我们是软件内容提供商,目标是所有连接互联的设备上都能播放优酷土豆内容。

  古永锵:关于付费观看模式,优酷土豆付费用户增长很快,但基数很低,我觉得付费模式的两个障碍是盗版和支付方式,目前我们看到支付方法方面改进很大,盗版仍然是个问题。不过随着行业内公司合并、业内公司展开合作以及一些政府参与打击下,盗版的情况得到了缓解。

  刘德乐:我们预计付费方面会成为真正巨大的业务,我们这方面的团队目前非常努力,如果我们有进展会告知大家。

  古永锵:另外随着我们转向原创内容策略,我们会更积极地在法律层面打击盗版行为。

  高盛分析师:能否透露你们的盈利计划时间表?

  徐舸:我们不透露盈利时间表,其实利润毕竟只是用收入减支出的简单计算,如果我们做得好,收入持续上升,你也看到我们的支出控制得很好,盈利是自然的结果。

  古永锵:从战略角度讲,整个行业里,不管是带宽、人力还是内容成本都在下降。

  刘德乐:从我们季度的结果来看,按照合并后的结果,相比去年同期,尽管带宽成本上升、移动端加大投入,我们还是由毛亏损转为毛盈利,内容成本占收入的比例下降,而且季度还是个淡季,所以我们在走向盈利的正确的方向上。

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