优化不知不觉的炫耀性消费a

2019-06-14 21:53:13 来源: 鸡西信息港

现在的消费者在不知不觉中沉溺于炫耀性消费,借此来提升自己的社会地位,在亲朋好友面前更体面,更耀眼。 阿尔菲是伦敦一名发型师。他25岁,聪明能干,喜欢昂贵的入低收入一群。他承认,自己每个月的开销都超出收入水平。阿尔菲曾说过但我享受那一刻,我每个月都会把钱花完,然后就等着下个月发薪,接着再花。我爱体面,我很享受自己在同龄人中脱颖而出的优越感。

广泛的社会现象:拥有较少财富的人往往花更大比例的收入在炫耀性产品的消费上 如汽车、和名牌衣服,因为他们对自己的身份地位并不满意,尤其是当他们与别人相比时。因此,有一种理论认为,如果贫富差距缩小,有可能会减低相对贫困的社会群体在品上的消费,鼓励他们增强储蓄。这就是为什么许多国家对品大肆增税的原因:毕竟那些能真正负担品的人当然也能负担品消费税。

但是假如社会达到了真正的平等,每个人之间不再有贫富差距,是否就不再攀比,不再存在炫耀性消费呢?然而,研究揭示了另外一种可能性,那就是在人人财富平等的环境下,人们同样存在争强好胜的心理。他们不甘心与人平等;相反,他们为了追求高人一等而沉溺于炫耀性消费。这就好比赛跑,如果你和别的选手的差距已经很大,你跑快一点也无济于事,因为你已经不可能赶超他们。但是,如果选手们旗鼓相当,你加把劲夺得,你就会脱颖而出,得到更大的回报。

这种不知不觉的炫耀性消费还是存在的,但是并不是说炫耀性消费就是消极的,它可以帮助消费者提升自尊,加强权力感,让更多的人在一定情况下向那些富有的、成功的人看齐,有更大的奋斗心情。在消费市场上,对于品牌营销来说更多的迎合了消费者的这种心理,特别是对那些极其在乎自己身份地位的人,当某种产品能够突出自己的身份地位,他们便会趋之若鹜,这时营销人员就可以摸索着消费者的心理来促成更多的销售。

消费者是爱面子的,我们在不知不觉中进入了炫耀性消费,不是吗?

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