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大地震植入广告引争议商业艺术能否共赢

2018-11-05 09:25:28

《大地震》植入广告引争议 商业艺术能否共赢

正在上映的《唐山大地震》广告植入引起争议。有观众质疑在一个灾难题材电影中植入广告是否合适。

灾难片植入广告引争议

这么多广告不仅冲淡了影片的重点,更是对死者的不尊重!成都观众陆宇洋说。经历过2008年汶川大地震的陆宇洋对地震这个词有特殊感受。他说,《唐山大地震》虽然表现出了地震中人们的状态,但在动情处突然出现广告,让我哭笑不得。

也有一些观众认为广告植入可缓解气氛。陈丹璇同父亲一同观看了《唐山大地震》,父女俩都觉得在落泪之后出现的广告缓解了气氛,至少让人看完电影后能较快地平复情绪。陈小姐告诉,影片中白象电池的那段广告让她想起了小时候我们都是用蓝色的白象电池,很怀旧。

广告植入莫挑战情感底线

上海观众徐小姐看完影片后有些无奈:影片还是蛮不错的,就是其中插入的广告让人无语。

业内专家认为,影片植入广告并非不可以,但要适度。

中国传媒大学文化产业研究院齐勇峰教授也认为,虽然广告植入具有可行性,电影作为内容产品,有其特殊性,它连结着观看者的情感和观影时的氛围,因此植入广告应以中性广告为主,悲情片中不宜插入太过喜气的品牌广告。他说,比如剑南春、白象电池的广告可以接受,但像中国人寿的广告显得太唐突,和影片氛围格格不入。

商业和艺术能否共赢

一些业内人士认为,在目前国产影片市场形势总体不景气的情况下,电影行业必须考虑盈利问题。适当广告植入不仅是创收的一种形式,也是拉动现今消费的环节。

事实上,在好莱坞大片中,植入广告已随风潜入夜。就说近几年的007系列、电影版《欲望都市》《穿PRADA的女魔头》等影片,都有品牌的隐性广告,但因与剧情结合得较好,不唐突。

怎样在影片中植入广告?是电影人要学习和思考的问题。

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